1 VAN DE 2500: “WE ZIJN GEGROEID VAN REGIONAAL NAAR NATIONAAL EVENEMENT”
Sint Jansklooster is een dorp met zo’n 2500 inwoners. Ieder van hen draagt op zijn of haar eigen manier bij aan dat ene bijzondere landelijke evenement dat zij samen mogelijk maken: Corso Sint Jansklooster. Wie zijn deze mensen en waarom zetten zij zich het hele jaar vrijwillig in?
Egbert Lassche is al 25 jaar betrokken bij de PR-commissie van Corso Sint Jansklooster. In die periode dacht hij niet alleen mee over de promotie van het corso, maar ook over de manier waarop de organisatie werd ingericht.
Iedereen kan bijdragen
Op verzoek van Hilbert Weijs werd hij destijds benaderd om mee te denken over de organisatiestructuur van de COV. Samen werd een commissiestructuur opgezet die inmiddels is uitgegroeid tot een stevig fundament onder de vereniging. Die structuur functioneert vandaag de dag nog steeds, ondersteund door in de hele organisatie opgebouwde draaiboeken die zorgen voor continuïteit en duidelijkheid.
Zelf nam Egbert plaats in de nieuwgevormde PR-commissie, waarin hij sindsdien actief is gebleven. “Het mooie van het corso is dat iedereen kan bijdragen vanuit zijn of haar eigen kracht. Voor mij ligt die bijdrage vooral in het leggen en onderhouden van contacten en het verbinden en mobiliseren van mensen. Zo kun je het evenement stap voor stap strategisch naar een hoger plan brengen. Maar dat lukt alleen samen met alle commissies en natuurlijk met de corsobouwers.”
Van regionaal naar nationaal
De afgelopen jaren werkt hij binnen de PR-commissie nauw samen met Ronnie Rook. “We trekken veel samen op en vullen elkaar goed aan. Ronnie is een perfectionist, en dat werkt prettig.”
Beiden hebben een relatief flexibele agenda, wat ruimte geeft om veel tijd in het corso te steken. “Dat is een luxe. Relatiebeheer kost tijd, maar het is ook gewoon mooi werk.”
In de loop der jaren is een breed netwerk opgebouwd binnen media, overheden en het bedrijfsleven, evenals met andere corso’s in binnen- en buitenland en met de dertien beeldbepalende evenementen in Overijssel. Relaties bouw je voor de lange termijn; ze vormen de basis voor zichtbaarheid, samenwerking en sponsoring. Door de lat steeds hoger te leggen en met ambitie te werken, groeide het corso van een regionaal naar een nationaal evenement, gedragen door de hele COV en de bouwers.
De mediastrategie werd daarin steeds professioneler. In plaats van losse redacties te benaderen, investeert de PR-commissie in duurzame contacten op managementniveau bij omroepen. Daardoor ontstaat structurele aandacht op zowel regionaal als landelijk niveau. Televisie speelt hierin een belangrijke rol: het helpt om heel Nederland te laten zien wat hier jaarlijks samen wordt gerealiseerd.
Ondernemerschap en ontwikkeling
In het dagelijks leven is Egbert ondernemer. Die ervaring neemt hij mee naar het corso: strategisch denken, een lange termijnvisie en het bouwen aan duurzame relaties. Tegelijkertijd heeft hij binnen de PR-commissie ook veel nieuwe terreinen leren kennen, zoals subsidieaanvragen, fondsenwerving en het strategisch positioneren van het evenement bij verkiezingen. Dat leverde mooie resultaten op, waaronder de titel Beste Publieksevenement van Nederland in 2023.
Waar vroeger de nadruk vooral lag op bezoekersaantallen, richt de PR-commissie zich tegenwoordig op het verder ontwikkelen van een herkenbaar en consistent profiel. Niet alleen voor media en sponsoren, maar ook voor vrijwilligers. Een sterke uitstraling helpt bij het aantrekken en behouden van betrokken mensen, wat weer bijdraagt aan kwaliteit binnen de commissies.
De financiële basis en persoonlijke voldoening
De PR-commissie levert daarnaast een belangrijke bijdrage aan de financiële basis van het corso. Hoge bezoekersaantallen en een sterk sponsorbeleid maken het mogelijk om substantieel prijzengeld uit te keren en te blijven investeren in de toekomst van het evenement. Alles is erop gericht het corso toekomstbestendig te houden, zodat de groepen kwaliteit kunnen blijven leveren en de organisatie zich verder ontwikkelt.
Egbert bouwt zelf ook nog actief mee. “Het is natuurlijk heel mooi om als groep de ereprijs te winnen, dat geeft enorme voldoening en trots. Maar persoonlijk haal ik de meeste energie uit mooie bezoekersaantallen, brede nationale media-aandacht en sterke sponsorinkomsten. Als het op die drie terreinen goed gaat, dan is het corso voor mij pas echt geslaagd.”
